情人節和農歷春節緊挨著的2月，是中國游客赴日旅游和購物的高峰期。為了吸引更多中國游客到店消費，日本近鐵百貨店位于大阪的阿倍野HARUKAS近鐵總店，最近邀請了一位中國女網紅在“一直播”平臺上推廣店內的巧克力商品。觀看當天直播的人數超過了11萬人，不少中國觀眾都在評論中留言說“很想去店里看看”。
這不是近鐵百貨店第一次借助中國網紅做直播推廣了。2017年阿倍野HARUKAS近鐵就開始進行直播推廣，這一營銷方式有效帶動了門店的銷售業績，店內的HABA研究所化妝品在直播后，銷量翻了一倍。
過去兩年在中國興起的網紅直播帶貨模式，正在受到越來越多日本百貨店的青睞。
除近鐵百貨店外，阪急阪神百貨店、大丸松坂屋百貨店也在利用網紅直播吸引中國消費者。阪急阪神百貨店在2017年12月的店鋪直播中觸達了67萬觀眾，1個月的總播放次數達到了1500萬次;大丸松坂屋百貨店也曾在2017年邀請中國網紅到名古屋、大阪、東京的門店進行直播，在去年9月一次面向中國年輕消費者的鞋服商品直播中，吸引了近18萬人觀看。
網紅直播的線上流量可觀，也帶動了銷售業績的提升，日本百貨店紛紛計劃提高采取這種營銷模式的頻率。據日經中文網的消息，阪急阪神百貨店和近鐵百貨店計劃將2018年的直播頻率提高到2017年的2倍以上。其中，近鐵百貨店將增至6次，而阪急阪神百貨店計劃把每月1次的網紅邀請增加到2-3次。
中國赴日游客數量連年增長，是日本百貨業重視中國消費人群的重要原因。根據日本共同社報道，2017年到訪日本的外國游客據推算比上年增長19.3%，達2869萬人次，連續6年保持增長。其中，中國內地訪日游客比上年增加15.4%，達735.58萬人次，連續3年位居首位。
隨著中國90后年輕一代消費者逐漸成為消費主力，如何提升百貨店知名度、吸引這一群體關注，成了日本百貨業營銷推廣的重點。由此，在中國年輕群體中頗具帶貨潛力的網紅直播不失為一個有效的方式。
在中國，年輕消費者數字化、移動化的消費習慣，以及傾向為個性化內容和價值認同買單的意愿，讓以網紅、直播為代表的社交媒體營銷快速興起。根據Analysys易觀智庫預測數據，中國網紅產業2015-2018年復合增長率為59.4%，2018年產業規模將超過1000億元人民幣。其中，直播和電商是網紅經濟的直接動力，二者目前占據中國網紅產業總規模的86.4%。
阪急阪神百貨店、近鐵百貨店的相關負責人曾表示，直播在中國的受歡迎程度遠超過日本，關注中國最新的技術潮流，已經成為在日本從事入境旅游相關業務人士的必修課。
